La Communication Mediatique et Evenementielle des Exploits Sportifs du Maroc et l’Attractivite Touristique Nationale

Cas de la Ville d’Agadir

Resumo

Cet article analyse comment la communication médiatique et événementielle autour des exploits sportifs du Maroc contribue à façonner l’attractivité touristique nationale auprès des touristes internationaux séjournant à Agadir. Dans un contexte de forte visibilité sportive récente et de consolidation de la « Marque Maroc », il s’agit de comprendre de quelle manière ces performances reconfigurent l’image du pays et se combinent avec ses ressources territoriales pour influencer les intentions de visite, de revisite et de recommandation. L’étude s’inscrit dans le cadre Stimulus–Organism–Response (S‑O‑R), où la communication sportive et les actions de marketing territorial sont envisagées comme des stimuli, l’image cognitive et affective de la destination comme état interne, et l’attractivité perçue comme réponse observable.
Une démarche qualitative interprétative a été mobilisée. Sept entretiens semi‑directifs ont été menés, par échantillonnage de convenance, auprès de touristes internationaux à Agadir, puis intégralement retranscrits et soumis à un codage thématique. Les résultats montrent, d’une part, que les exploits sportifs sont largement perçus comme un levier de revalorisation symbolique projetant l’image d’un pays moderne, organisé et confiant. D’autre part, les dispositifs médiatiques et événementiels diffusent des récits qui associent systématiquement football, grandes villes et paysages, produisant une représentation composite où le sport devient porte d’entrée vers la découverte du territoire.

L’expérience de séjour à Agadir vient confirmer, nuancer et enrichir ces représentations, en révélant que l’attractivité découle de la combinaison entre ressources territoriales, image de destination et dispositifs de marketing territorial, plutôt que du seul registre sportif. L’étude aboutit à un modèle conceptuel intégrant le concept d’« intégration sport–ressources territoriales », qui met en lumière le rôle conjoint des exploits sportifs, de la communication et du territoire dans la construction et la durabilité de l’attractivité touristique nationale.