O poder do storytelling na recriação cultural
Uma análise da estratégia de marketing da marca Bioco Tradition
DOI:
https://doi.org/10.23882/cdig.2409108Palavras-chave:
storytelling, cultura, marketing, branding, comunicação, Bioco, Bioco TraditionResumo
Este capítulo explora o uso do storytelling como ferramenta estratégica de marketing, com foco na cultura portuguesa e na recriação do Bioco, um traje tradicional do Algarve, reinterpretado sob uma nova perspetiva de design e modernidade. Pretende-se demonstrar como o storytelling e a cultura local podem ser combinados para promover a identidade regional. A metodologia adotada inclui a revisão bibliográfica sobre os conceitos de storytelling e cultura, e a análise da estratégia de marketing do projeto de revitalização do Bioco. Através desta abordagem, investigam-se as vantagens de aplicar narrativas culturais em estratégias de marketing. Os resultados indicam que a integração de elementos culturais e o uso de narrativas de marketing pode fortalecer a conexão emocional das marcas com o público, além de proporcionar uma diferenciação significativa. O projeto do Bioco Tradition ilustra como a revitalização de elementos tradicionais pode ser uma ferramenta eficaz na construção de uma identidade única e no fortalecimento de laços culturais.
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