El poder de la narración en la recreación cultural
Un análisis de la estrategia de marketing de la marca Bioco Tradition
DOI:
https://doi.org/10.23882/cdig.2409108Palabras clave:
storytelling, cultura, marketing, branding, comunicação, Bioco, Bioco TraditionResumen
Este capítulo explora el uso del storytelling como herramienta estratégica de marketing, centrándose en la cultura portuguesa y en la recreación del Bioco, un traje tradicional del Algarve, reinterpretado desde un nuevo diseño y una perspectiva moderna. El objetivo es demostrar cómo el storytelling y la cultura local pueden combinarse para promover la identidad regional. La metodología adoptada incluye una revisión bibliográfica sobre los conceptos de storytelling y cultura, y un análisis de la estrategia de marketing del proyecto de revitalización del Bioco. A través de este enfoque, se investigan las ventajas de aplicar narrativas culturales en las estrategias de marketing. Los resultados indican que la integración de elementos culturales y el uso de narrativas de marketing pueden reforzar la conexión emocional de las marcas con el público, además de aportar una diferenciación significativa. El proyecto Bioco Tradition ilustra cómo la revitalización de elementos tradicionales puede ser una herramienta eficaz para construir una identidad única y reforzar los lazos culturales.
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