Las marcas juegan
Los videojuegos, “nuevos” medios comerciales
DOI:
https://doi.org/10.23882/cdig.240996Palabras clave:
Videojuegos, publicidad, marketing, jóvenes, niñosResumen
Los videojuegos son ya un producto cultural mainstream, especialmente entre las capas jóvenes de población. Esto no ha escapado a la vista de marcas y organizaciones, que han visto en los videojuegos una forma muy interesante e interactiva de llegar nuevos públicos de forma original. Este trabajo analiza las formas publicitarias dominantes en este nuevo medio, además de ofrecer una perspectiva histórica del fenómeno, comenzando por sus más antiguas raíces, situadas en la década de 1970. Además, se ahonda en la estructura del sector, observándose un conglomerado interesante de actores que dan forma a este mercado y moldean la opinión de los consumidores, muy expuestos a multitud de fuentes de prescripción que por otra parte muestran una incidencia importante en las ventas de estos productos.
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